Eerst de verwachting, want daar gaat het meestal mis. Een nieuwe pagina staat binnen dagen tot weken in Google. Stijgen in de resultaten duurt maanden, en hangt vooral af van of andere sites naar je linken. Verwacht geen verschil binnen een week.
Wat hieronder staat kost je een paar uur en is het fundament. Zonder dat fundament helpt de rest niets.
Kies per pagina één zoekwoord (30 minuten, op papier)
Dit doe je voordat je iets instelt.
Schrijf per pagina op wat iemand zou intypen om daar te komen. Gebruik de woorden van je klant, niet je vakjargon. "Badkamer stucen kosten" en niet "wandafwerkingssystemen".
Geef elke pagina een eigen zoekwoord. Twee pagina's die op hetzelfde mikken, concurreren met elkaar.
Mik lokaal als je lokaal werkt. "Stukadoor Haarlem" is honderd keer haalbaarder dan "stukadoor".
Vul je SEO-velden in (1 uur)
Voor je hele site, onder Site-instellingen → Tracking & Ads, blok SEO Defaults:
- Homepage Title — het zoekwoord plus je bedrijfsnaam, maximaal ongeveer 60 tekens.
- Meta Description — 150 tot 160 tekens.
- Social Share Image — 1200 × 630 pixels. Zonder deze is je link in een appgroep een grijs blokje waar niemand op klikt.
Per pagina, in de pagina-instellingen onder het tabblad SEO: een eigen titel en omschrijving. Je ziet meteen een voorbeeld van hoe het in Google komt te staan.
Zie SEO-instellingen.
Meld je aan bij Search Console (20 minuten)
Dit is de enige plek waar je je echte posities ziet. Ons analytics-scherm toont bezoekers, geen posities.
Kijk hier na een paar weken terug, niet na een paar dagen.
Zet je bedrijf op de kaart (30 minuten)
Werk je lokaal, dan is dit vaak meer waard dan alles hierboven: maak een Google Bedrijfsprofiel aan. Dat is wat mensen zien als ze "stukadoor in de buurt" zoeken, en het staat boven de gewone resultaten.
Vul daar hetzelfde adres en telefoonnummer in als op je site.
Schrijf antwoorden op echte vragen (doorlopend)
Je dienstenpagina's mikken op mensen die al weten wat ze willen. De meeste mensen zoeken eerder: "wat kost dat", "hoe lang duurt dat", "kan dat ook bij".
Dat is waar een blog voor is. Per artikel één vraag, het antwoord in de eerste alinea, en een link naar de dienstenpagina die erbij hoort.
Twee doordachte artikelen per maand doen meer dan tien haastige. Zie De blog: schrijven, plannen en modereren.
Controleer je werk (10 minuten per maand)
Draai de SEO Audit op je dashboard. Die noemt pagina's zonder titel of omschrijving, producten zonder foto en een ontbrekende favicon.
Let op wat die audit niet doet: hij controleert of velden gevuld zijn, niet of je tekst deugt. Een omschrijving van "pagina" telt als groen. Zie De gezondheid van je site controleren.
Wat niet werkt
- Zoekwoorden stapelen in je tekst of je titels. Dat werkt al jaren niet en het leest slecht.
- Links kopen. Google herkent het en je kunt er schade van ondervinden.
- Elk jaar een nieuw artikel over hetzelfde. Werk het bestaande bij; dat is meer waard.
- Wachten. Een site die een jaar stil staat, zakt.
Wat wel werkt, maar geduld kost
Dat andere sites naar je linken. Je branchevereniging, de leverancier waar je mee werkt, de lokale krant, een klant die over je schrijft. Daar valt het meeste te halen, en daar is geen knop voor.